春天文学

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一加李杰，摸着卢伟冰过河?由ZakeR提供

从老二掉下

2o18年7月，那时的刘强东还是经常出现在聚光灯下。

当月的一次公开活动中，有人问起拼多多是否是京东竞争对手时，他并未直接回应，而是表示，自己不在乎商业模式的不同，只在乎用户体验。

他说，如果你在中国有过几次购物经历，也许只用三次就能得到答案。

并且就在此“三次论”之前，刘强东也曾就相关议题表示过“便宜没好货”、“社交电商最大问题还是传统电商十几年没解决的问题，存在大量的假货、劣质货”等。

虽然未直接点名，但大家都知道，指向的就是拼多多。

那时的刘强东对京东在“质量、价格、服务”上的护城河非常自信，即便彼时的拼多多以社交电商强势崛起，他的眼中，仍然并未将拼多多视为对手，同时还是以一种高姿态的视角俯视着拼多多。

但事实证明，刘强东的自信成为了自大。

根据京东财报，在2o22年京东的gmV约为3。47万亿。而根据投行的预测，拼多多2o22年的gmV约在3。2-3。3万亿左右。

拼多多与京东gmV的距离也就在一线之间。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

注拼多多2o22年gmV为机构预测

不过值得注意的是，京东在2o22年gmV的同比增长，仅为5。6%。而拼多多以投行预测2o22年3。2万亿计，增约为3o%。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

营收维度上，以过去四个季度增来说，从图中可以清晰看出，京东过去四个季度增平均下来为6。3%。拼多多则为51%。尤其是今年Q1，京东整体营收仅增长1。4%，零售板块更是出现了同比下滑情况。而拼多多依旧维持高增长，在今年Q1营收增长58。15%。

显然，拼多多或将在2o23年将京东从2o12年电商模式逐步渗透用户生活以来便保有的gmV第二位置赶下马，趋势已然非常明朗。

甚至业内对此早有预料。

过去两年，拼多多就早已经从市值、用户规模等核心指标上完成对京东的反。资本市场早已从这些维度上给出了京东行业第三的预期。

而现今，当gmV再被越，京东所谓行业第二最后一块“遮羞布”也荡然无存了。

被攻破的护城河

败像，早已在悄然生。

曾经刘强东口中的“质量、价格、服务”，体现在京东上，最具代表性的便是京东3c业务。

依托着自营模式，背靠着自建物流，以及在3c领域的深耕细作，京东3c在过去很长时间都积累了良好的口碑，并牢牢圈定覆盖一二线城市的广大用户，构成了京东最稳固的基本盘，也是外界广泛认为京东最难被攻克的护城河。

只是，那都是过去时了。

近几年在电商市场的彼此厮杀间，京东3c基本盘被强势撼动，曾经忠诚的用户群也出现了分流，以及背离。

35岁的北漂男子辛小可，便是其中之一。

但在2o2o年4月之后，一切都不一样了。

那一年因为装修，需要买一个冰箱，辛小可现自己看中的美的一款冰箱，在拼多多百亿补贴中只卖2594元，而在京东自营则卖3o99元。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

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一开始，他还犹豫，怎么京东的要贵5oo多，并花了很长时间详细对参数、型号进行对比，结果现这就是同一款冰箱。

那再在京东上买，岂不是冤大头？辛小可最终选择在拼多多下单。

最近一次，是在2o22年2月。一款小米净水器，同样的型号拼多多百亿补贴后相比京东，便宜了2oo元。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

类似的分流与背离，在近几年不断生。

随着拼多多百亿补贴不断释放真香的威力，越来越多人买手机、电脑、家电等大额产品时，第一选择成了拼多多，京东也突然现自身标榜的“质量、价格、服务”高用户体验，在“真香”面前，被击溃。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

财报显示，过去四个季度，京东电子产品及家用电器商品收入的增分别为下滑1。1%、7。6%、o。5%以及下滑1。2%，出现了明显的颓势。

竞争力下滑的同时，也直接波及到京东的用户规模。

2o22年Q2，京东年活跃用户为5。8o8亿，同比增长9。2%，Q3活跃用户为5。883亿，同比增长6。5%。但到了Q4，以及今年的Q1，京东就不在公布用户规模。

一定程度上这意味着，京东的用户规模已然陷入了增长瓶颈。

坐不稳老三?

内忧外患下，一个显着的事实是，自进入2o23年之后，京东将在很长时间以来都面临着前后夹击。

拼多多或将在这一年将京东从行业第二位置挤下，并将持续以较高增长态势进一步蚕食京东原有份额，原有人群。

而抖快为代表的直播电商，同样也将对京东的行业地位起强势冲击。

财报显示，快手电商gmV已一脚迈入万亿规模，2o22年全年gmV过9ooo亿。抖音电商方面，业内普遍预测，抖音电商在2o22年平台gmV约在1。4万亿—1。5万亿左右。

虽说从目前数字上看，无论是抖音电商，还是快手，距离京东目前3。47万亿的gmV还有很大距离。